文：许知远 单向街图书馆创办人
多年以前，在读《流动的圣节》时，记下了“一间干净明亮的咖啡馆”这个短语。一直想有一家自己的咖啡馆，可能在冬日晒太阳，夏天露天坐在院子里，听莫扎特，喝啤酒，看迷惘一代的作家，身边偶尔经过象春天一样的姑娘。
离开《经济观察报》时，未想过找新工作，想实现一直以来的梦想，开一家干净明亮的书店，在那里坐台，早晨喝咖啡，下午喝啤酒，周末时找上无所事事的作家、艺术家、诗人，在这里给愿意听的人布道，提供陪聊等服务。
三年前第一次城市之光书店，正好感上了诗歌朗诵，一些用德语、波兰语朗诵，不知所云，却喜欢那里面的气氛，一群年轻人和老头子们坐在一起，脸上表情单纯，真的有些东西，大家应该一些分享，真的有些信念，我们应该没有保留的坚持。
三个月前，我们意外地在圆明园里租到了一条长廊，旁边就是左右间咖啡。除去书店，我想不出那条长廊还能做什么？在整整一面墙上，我们打上书架，大概有40 米长，如果你不是个急躁的人，而且想大致知道每个书架上是什么类型的书，大约需要30分钟，你才能从这头走到那头，在此过程中，大约十束阳光是会打在你身 上，暖洋洋、懒洋洋的。
书店的名字是‘单向街书店’，取自本雅明，这个忧郁的作家曾是我的最爱，他幻想全部用引语写成一本伟大的书。那篇同名文章是石涛翻译的，我所见的最好的译本。
大约在10月底时，书店就会开张了。我们希望它朴素大方自由，不带任何矫情，北京这种该死的矫情的地方实在太多了。地点就在圆明园东门的入口不远处，你从 东门进，右转，直行300米，即使碰到树木、卡车也别改变路线，然后再左转，走上100米，就找到了，书店门前有一片竹林，旁边的左右间咖啡是个约会的好 地方，几乎像单向街书店一样好，你可以在这里买了书，再去隔壁喝咖啡，他们的厕所很别致，当你进去时，观赏的欲望会超过方便的欲望。
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文：from: http://www.c-cbook.com/news.asp?NewsId=476
伦敦查令十字街84号、台湾诚品、小小书店如今都成了城市最负盛名的文化地标。北京大大小小的书店不少，如何在不断重复的书籍销售中打出品牌？单向街图书馆来解读自己的非传统式走红之路。
“现在很难找到一家像单向街一样，在一个自由开放、绿树环抱的场所读书，能与顶级作家、编辑、导演、音乐人一起交流。”单向街图书馆对自己的独特之处相当了解。
用“图书馆”给书店名字做包装，实在亲切又创意十足。2006年初，许知远、于威、覃里雯等几个游走在主流文化边缘 的年轻作家、诗人、学者、媒体主编人合办了单向街。在2006年首届民营书业评选中，单向街就获得了年度优秀小书店。如今，单向街已将分店开到了西海、建 外SOHO、世纪坛。
“画廊图书馆”见设计创意
和大马路边上窗明几净、明眼可见的书店不同，单向街图书馆坐落的位置神秘指数极高，吊足了来访者的胃口。看门的管理 人员告诉记者，经常有人来问单向街图书馆，当然不少零方向感的人经指点迷津后还是一头雾水。十米长廊的篱笆栅栏、碎石子路过后，在浓荫密布下左转右拐，还 在迷糊和疑惑间，单向街便赫然出现在你眼前。“到单向街有点像探险，我都有点晕了，最后还有点小兴奋。”初次到单向街的张小姐告诉记者。
要以“世外桃源”的农家小院冠以单向街图书馆，其实并不过分。这个由两部分组成的书店被设计者巧妙地打造成一个开放 的空间：由画廊改造而来的书店主体和一个200多平方米的院落。“我们并不希望单向街像传统的书店那么严肃。”单向街图书馆谭旭峰介绍说，“读者可以找个 最舒服的位置和姿势读书，书店内的沙发、凳子或者院内的露天区域。”为使书店设计更令人开放自由，单向街还取消了出入安检装置。谭旭峰表示，虽偶有书籍丢 失现象，但来书店的大多数人都是文化水平较高的人，他们并不担心由于购书环境的开放限制而带来的后果。另外在店内沙发尽头的角落，叠放着一摞薄毯，据介 绍，这是书店刚开张时，作家苏丝黄的建议。在冬天，读者可以坐在沙发上静静地看书，盖在腿上的毯子令人温暖。
书店中一排白色书架直抵走廊的两端。创办人之一的许知远说，“大概有40米长，如果你不是个急躁的人，而且想大致知 道每个书架上是什么类型的书，大约需要20分钟”。据介绍，单向街是由一个画廊改造而成的，现在书店依然保存着画廊的风格。墙上一边挂着Beatles主 唱John Lennon以及朋客精神领袖Kurt Cobain等人的黑白肖像，另一边则是2007年北京慧灵智障人士社区服务机构的义卖画。
文化沙龙成家常菜
一个院落之于一个书店，就好像伍尔芙笔下一所房子之于一个女人。院子有了，沙龙主讲人呢？于威称他们能够请来华人中 最出色的人来讲座，事实上他们也做到了。沙龙主讲人经常有评论家、乐评人、作家、导演、戏剧工作者，不一而足：陈丹青、梁晓声、赖声川、费大为、张亚东、 洪晃、严歌苓、何力、贺延光、王水泊、王小峰、西川、田原、丁薇、张悦然、春树、郝舫……沙龙形式从诗歌朗诵到电影研讨、从新书签售到公益画展，非常丰 富。
由于许知远、于威、覃里雯等创始人本身就是作家、诗人、学者、媒体主编，所以邀请一些重量级人物来并不是很难。而在国内，能像这样由私人出资办的这类高级免费沙龙还寥寥无几，不少沙龙都存在“找人无门”或水平不高的问题。
谭旭峰说，其中有些作家导演平时很少出席活动，不少人就是冲着这些人来的，尤其是走在流行文化前沿的作家，他们的爱好者可能最初并不知道单向街图书馆，而通过沙龙进而成了书店的忠实消费者。
慕名前来参与沙龙的人多了，单向街自然会更努力邀请更多出色的文化人前来，这是个良性循环。据介绍，每次沙龙都会有50-100人左右参加，而人气最旺的沙龙有将近200人。
借网络赚出的口碑业务
近年来，走人文路线的书店不在少数，谭旭峰说：“我们强调的是口碑。”单向街图书馆位于圆明园东门北十二间院的长 廊，要在这个非商业区的偏僻角落投资书店，创办者确实勇气可嘉。据介绍，单向街图书馆从2006年初开馆以来，也并没有做过多的宣传。但每周的沙龙信息， 工作人员都会提前在单向街网站和豆瓣网站发布，而单向街正巧赶上了近年来在网络上正逐步走强的口碑营销。所谓口碑营销，就是在网上通过网友试用点评，并将 大量点评信息整合的服务，通过这一服务，为网民提供了具有一定价值的购物参考。大众点评网CEO张涛称，“口碑”在互联网中是一个工具，通过目前发展看， 消费者对口碑营销有较高的支持。
据了解，豆瓣网的主要消费群体是年轻人，尤其是以人文素养较高的大学生及白领为主，而单向街独特的文化路线正好受到 了当下许多追求人文气质和独立个性的年轻人的追捧。打开豆瓣网可以看到，单向街图书馆小组的人气之旺。去过单向街的网友都会留下对单向街的评价，基于对口 碑的关注和口耳相传，越来越多的人知道单向街，并且希望前去一睹芳容。
令创办者惊讶的是，2007年六人行、魔时、和讯和各大高校的BBS上纷纷转载单向街沙龙信息，国内一大批甚至不远从香港、台湾慕名而来的拜访者络绎不绝。现在单向街图书馆会员数量已经达到3000多人，这都是单向街建立之初所不曾想到的。
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文：http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/book/2006-05/22/content_4582242.htm
“我們做這個書店，是想給年輕人提供全新的公共閱讀空間，
這樣既符合年輕人的閱讀習慣和閱讀心理，又有利于‘全民閱讀’”。
5月14日下午1：45分左右，圓明園東門內的單向街圖書館。
從事營銷策劃工作的楊先生熱情招呼著來做主題沙龍“我們的北京城”演講嘉賓的新華社記者王軍，“王老師，來，咱們好好聊聊。”參天的古樹，竹籬笆圍起來的鋪著碎石的庭院，可躺可坐的椅子，讓王軍感慨：“這真是一個世外桃源！”
王軍是應這 家名為“單向街圖書館”的同人書店（下稱“單向街”）之邀來參加周末例行的沙龍，這已是單向街沙龍的第9期活動了。自從詩人西川在3月5日啟動了單向街沙 龍以來，洪晃、郝舫、陳冠中、閻連科、陸建德、張鳴、廖偉棠等各方人士在兩個多月的時間裏先後做客這裏。中國社科院外文所所長陳眾議研究員還將于5月28 日來主講《博爾赫斯和拉美文學》。
說單向街是同人書店，是因為它的主要合夥人于威、許知遠、覃裏雯、張帆等都曾在《經濟觀察報》工作過，現在他們都服務于現代傳播集團旗下的新銳雜志《生 活》。股東中也有兩三位特別有錢的，但為了平等，“每人也都只出5萬元”。單向街的股東們多有兩種名片，其中一種折疊成書簽模樣，上面寫著“單向街圖書館 館員”。
“分享”理念受到歡迎和支持
798 藝術區那種刻意標榜的另類氣息是于威不喜歡的。最初她是想做一個供京城媒體從業人員交流的沙龍，恰好2005年的八九月間偶然發現了圓明園裏的這塊寶 地：“即使在媒體同行之間，交流也不方便，人為的‘墻’太多了，我們想拆‘墻’，所以我們辦單向街，做沙龍，就是想給大家一個交流的平臺，一個分享的空間。”
許知遠和于威有著對《單向街》作者本雅明共同的喜好：“書店根本沒法靠賣書來維持自己，很大程度上大家都覺得在一起是個比較好玩的事情。我們做這個書店是想 給我們自己也好、給其他的年輕人也好，提供一些新的、公共的閱讀空間，所以最好叫圖書館。”“提供一些新的、公共的閱讀空間”在某種意義上其實也暗合了國 家相關部委大力倡導的“全民閱讀”。
單向街不像是一家書店，它的門口沒有防盜的磁性檢測儀，店裏有時甚至沒有人照看。于威雖然是單向街的股東，但她也不知道書店到底有多少書。在單向街可以很隨意地看書，渴了還能得到免費的水。
“ 現在一談心靈交流，一談精神生活，好像就被認為是矯情或者刻意把自己打扮成精英分子。其實，誰沒有精神生活呢？只是層次不一樣罷了。談精神不應該是可恥 的。”于威認為，“每個人只是一個個體，所以怕被嘲笑，可是當大家聚集在一起，成為一個集體的時候就不怕了。”于威強調“分享”：“大家平等地聚在一起， 分享各自的知識、經驗和見解。”
這種“分享”理念也受到各方歡迎和支持。剛創辦不久，《讀書》雜志的前主編沈昌文就捐了兩大書架的英文原版書。一位參加沙龍的大學生主動幫忙設計制作了單向街網站。
“ 我開始並不知道單向街，來了一次之後就喜歡上它了”，中國人民大學政治係教授張鳴4月23日在單向街做過沙龍嘉賓：“沙龍的氛圍不錯，雖然基本都是陌生 人，但是卻很隨意，我來之前也沒有做太多特別的準備。而且聽眾水平比較高，交流起來也很有收獲，效果甚至比我在學校裏面開的講座還要好”，“我也希望和更 多的人有精神上、心靈上的交流，如果有類似的沙龍我還願意參加。”
張鳴這樣的嘉賓多是《生活》的記者新近採訪中發現的有趣人物，他們來演講沒有一分錢報酬，于威甚至“連他們的打的費都不管”。
“單向街的書和店，感覺都很有氣質，偏僻的地方、獨立的院落，沿著書架走還有陽光灑在身上。”單向街的常客王非這樣說。“在一個貼近自然的地方，有一些陌生的朋友，分享著觀點與信息。這是我常去單向街的理由。”
而每次看到沙龍上從四面八方趕來的那些大學生臉上專著的表情，于威就“特別感動”。北大、清華和對外經濟貿易大學等高校的社團，紛紛向單向街伸出了橄欖枝，希望這裏的沙龍能延伸到高校。
“我是一個有書店情結的人”
單向街也有幾位辛勤的工作人員，他們拿著不高的工資卻樂在其中。
“ 我是一個有書店情結的人”，店裏的工作人員王燕安自我評價說，“過去做市場工作時，生活壓力特別大，每天感覺就是累。我和我的許多朋友都有類似的想法，就 是拼命賺錢，然後到35歲就退休。可是退休了又去做什麼呢？”王燕安這樣問自己，“我們拼命賺錢為了更好的物質生活，可是回頭去看那些日子，卻覺得是空 白。”
王 燕安在許知遠的博客上知道了單向街。“去了一次我就喜歡上了它，這個地方符合我對一個書店的全部理想。”王燕安通過給許知遠的博客留言，最終實現了來這裏 工作的夢想：“現在好了，單向街的工作很有意思，也沒太大的壓力，我感覺很輕松，狀態比過去好多了”，“我就是想得到一種精神生活的滿足，單向街恰恰給了 我這種滿足。每次做沙龍看到各種人得到了各種收獲，我都會覺得很快樂。在書店裏感受書的氛圍也是一種很愜意的事情。我想這就是我希望得到的‘退休’後的生 活。”
書店的報酬並不高，王燕安雖然現在還要動用過去的積蓄，但她對未來滿懷信心：“我想不會坐吃山空的，書店的日子會逐步好起來的。”迄今為止每月4000多元 的虧損在于威看來還是可以承受的，“10個股東去分擔不是多大的包袱，無非是每人少喝一杯咖啡少買一件衣服。”
單向街這樣的沙龍在北京並不是個案，萬聖書園早已成為京城的文化地標之一，商務印書館涵芬樓的沙龍活動更是異彩紛呈。“交流的欲望是人的正常心理”，北大社 會學係教授夏學鑾對此評價道，“人是社會人，不可能離群索居，所以就要交流，通過意見表達的手段達到分享的結果。”夏學鑾認為書店情結對提高人的素養是有 益的：“書店辦沙龍，為人們創造了更廣闊的文化空間，提供了更多的交流平臺；另一方面，也可以作為書店進行市場營銷的手段。這樣兩全其美的事情應該更多一 些。”
單向街沙龍靠著口口相傳集聚著人氣，于威現在甚至自信“幾乎沒有我們沙龍請不到的作家”，沙龍的活動都安排到了今年七八月份——特別出彩的才能臨時增加。今 年預計出版10本“單向街叢書”，其中許知遠、覃裏雯等館員的圖書正在制作中。于威還想依托書店和沙龍做一本《單向街》雜志，甚至還想“把單向街的庭院變 成一個舊書的交易市場，我們的沙龍不能永遠局限在圓明園那個角落”。 |
